Savez-vous que Google Analytics (UA) ferme en juillet 2023?

Si vous analysez le trafic sur votre site web ou si quelqu’un le fait pour vous et que vous répondez non à cette question, ce blogue est pour vous.

En effet, en juillet prochain, Google mettra fin à son UA. 

Attention c’est la fin de cet outil bientôt.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre site web?

À partir d’aout 2023, vous ne pourrez plus comparer vos données. Vous les perdrez. Il existe une solution pour cela, implanter le plus rapidement possible, si c’est n’est pas fait, le GA4, Google Analytics 4.Si vous n’avez pas le GA4, vous devez immédiatement ou avant juillet 2023. Sans quoi, vous perdrez la possibilité de faire des comparaisons. En implantant rapidement le G4, vous évitez de devoir exporter vos données et vous pourrez continuer à faire des comparaisons.

De plus, vous aurez accès à l’outil BigQuery. Google facturait 150 000 us $, par année pour cet exportation de données. C’est désormais gratuit. Cet outil vous permet de devenirs propriétaire des données liées au comportement des visiteurs de votre site web. C’est un avantage pour la manipulation des bases de données. Des cours se donnent à ce sujet. Par contre, certaines entreprises de marketing numérique maitrisent déjà très bien le sujet.

En ayant vos données dans la plateforme Google BigQuery, c’est comme si l’on ajoutait une couche d’intelligence artificielle (IA). Pour les entreprises qui suivent les utilisateurs, cela détermine avec soins si l’on doit ou non investir dans les rappels et suivis du client. Par exemple, si un utilisateur clique à plusieurs reprises sur un produit de votre site et que l’utilisateur en question, n’a jamais fait de transaction en ligne, un code rouge vous évitera d’investir du budget marketing dans cette personne.

Tout comme moi, plusieurs utilisateurs ne veulent pas laisser de traces sur le web et refusent d’accepter les cookies (traceurs). Ainsi, après quelques jours, le suivi d’un client potentiel devient difficile à faire.  Il y a 3 irritants majeurs pour faire du marketing numérique aujourd’hui.

Apple protège la vie privée

01— Apple, les dernières versions permettent aux utilisateurs de bloquer tout suivi à partir des applications mobiles. Plusieurs consommateurs protègent leur vie privée. Ce qui est excellent, mais pas très bon pour savoir qui vient sur le site, regarde quels produits, etc.

02— Cookie Apocalypse. Depuis 2022, après 7 jours, il n’est plus possible de garder la trace des gens qui vont sur un site à partir du naviguateur Safari d’Apple. Cela rend la tâche des gens au marketing numérique presque impossible.

03— Google Analytic. Comme je l’ai mentionné en début de billet, ce nouvel élément rendra plus difficiles les comparaisons dans les bases de données. On ne sait pas encore s’ils vont disparaitre ou ce qu’il en adviendra.

Image gracieuseté de HEC Montréal.

La solution IA

Intelligence artificielle

Benoit Domingue

Alors que faire? Je vous suggère de travailler avec une agence numérique spécialisée dans l’analyse de données et qui, en plus, investis en intelligence artificiel. Un ami à moi et son frère investissent des sommes considérables, depuis 18 mois, en IA et cela leur permet d’exploiter les données générées par Google Analytics 4 et certaines solutions de commerce électronique. La première étape, est d’aider les gens qui ont des sites web de continuer à être en mesure d’analyser en d’implantant l’outil G4. À mon étonnement, ce service n’est pas dispendieux. On parle de plus ou moins 2 000 $, pour la plupart des sites. 

 Mes amis Benoit et Michel Domingue sont très au fait de ce qui se passe actuellement. Je suis très content qu’ils m’aient éduqué face à la fermeture imminente d’universal Analytics et qu’ils m’aident à me préparer pour le futur Google Analytics 4.

 Si vous désirez en savoir plus, vous pouvez consulter le détail de leur service de migration Google Analytic 4. Ou contacter michel@ursa.marketing.

Bon succès dans votre transition.

Christian Gagnon Stanley Conseils cgagnon@stanleyconeils.com 514-806-9158.